Какие факторы влияют на ранжирование в Google сегодня?

Компанией Moz было опубликовано исследование выдачи в Google. После запуска сервиса Google Мой бизнес и обновления алгоритма ранжирования локального поиска Pigeon, факторы, влияющие на результат выдачи, претерпели изменения.

Продвижение сайтов в Google: тенденции 2014

Рассмотрим основные 4 части исследования:

1. общие факторы ранжирования ресурсов;
2. специфические факторы;
3. влияние Pigeon на факторы;
4. отрицательные факторы ранжирования сайтов.

Общее ранжирование ресурсов в Google

Специалисты оценили в процентах влияние различных групп факторов на основные виды локальных результатов выдачи: стандартная выдача и «карусель».

Карусель — новый тип выдачи в Google, когда пользователь желает найти информацию о магазинах, ресторанах, различных локальных заведениях. На странице поиска появляется горизонтально расположенная строка с фотографиями заведений, небольшими описаниями мест и контактами. Это, собственно, и есть «Карусель». Информация в строке создается на основе алгоритма семантического поиска.

Общие факторы ранжирования и их влияние:

факторы ранжирования в Google

факторы ранжирования в Google рис. 1

Интересны и диаграммы, показывающие как факторы влияют на стандартную выдачу и карусель (цветовые обозначения те же, что и в предыдущем графике):

факторы ранжирования Google

факторы ранжирования в Google рис. 2

Специфические факторы ранжирования ресурсов

Специалисты выбрали 20 значимых факторов, имеющих наибольшее влияние на ранжирование выдачи в «карусели».

20 важных факторов ранжирования Google (карусель)

1. Физический адрес.
2. Соответствие выбранной категории деятельности.
3. Структурированные упоминания в каталогах (внешние ресурсы).
4. Высокое качество структурированных упоминаний.
5. Название организации, контактные данные соответствуют информации в Google Мой бизнес.
6. Название товаров и услуг в самом заголовке страницы организации в Google Мой бизнес.
7. Авторитетность домена сайта.
8. Близость организации к локации пользователя, задающего ключевой запрос.
9. Наличие верифицированной страницы организации в Google Мой бизнес.
10. Близость указанного на ресурсе адреса к локации, заданной в запросе.
11. Общее число структурированных упоминаний в каталогах.
12. Обозначение города в заголовке целевой страницы ресурса.
13. Общее число отзывов на Google Maps/
14. Качество ссылок с ресурсов на домен.
15. Указание местоположения в заголовке страницы компании в Google Мой бизнес.
16. Характер и качество неструктурированных упоминаний в блогах, СМИ.
17. Близость к локации других компаний отрасли.
18. Качество внешних ссылок на саму целевую страницу.
19. CTR сайта.
20. Индекс места на странице компании в Google Мой бизнес.

20 важных факторов ранжирования в Google (стандартная выдача)

1. Название города, локации в заголовке целевой страницы сайта.
2. Авторитетность домена компании.
3. Авторитетность непосредственно целевой страницы сата компании.
4. Качество внешних ссылок доноров на домен.
5. Качество внешних ссылок на саму целевую страницу.
6. Физический адрес.
7. Качество тематичных структурированных упоминаний сайта компании в каталогах.
8. Ключевые запросы, отражающие названия товаров, услуг в адресе сайта, его страницах — «говорящие» домены.
9. CTR ресурса.
10. Прописывание города в заголовках h1 / h2 на целевой странице ресурса.
11. Разнообразный характер внешних ссылок на сайт компании.
12. Непосредственно наличие структурированных упоминаний сайта компании в каталогах.
13. Наличие названия города в большинстве заголовков страниц сайта.
14. Название компании, телефон, адрес, которые указаны на сайте, соответствуют информации о компании в Google Мой бизнес.
15. Наличие ключевого слова, которое указывает на местоположение, в самом адресе сайта.
16. Общее количество ссылок с внешних ресурсов.
17. Наличие ключевых слов, которые обозначают непосредственно местоположение организации, в анкорах внешних ссылок на сайт и саму целевую страницу.
18. Разнообразный характер ссылок на целевую страницу сайта компании.
19. Близость адреса организации, указанного на ресурсе, к локации пользователя.
20. Качество неструктурированных упоминаний, ссылок (блоги, СМИ).

20 важных факторов ранжирования в Google (стандартная выдача+карусель)

1. Авторитетность, возраст домена.
2. Наличие структурированных упоминаний о компании и ее ресурсе.
3. Качество, авторитетность ссылок с внешних ресурсов на домен.
4. Качество непосредственно структурированных упоминаний.
5. Точное соответствие ресурса указанной категории.
6. Качество внешних ссылок на целевую страницу.
7. Прописанное название города в заголовках целевой страницы сайта компании.
8. Физический адрес.
9. Количество отзывов, мнений в Google Maps.
10. Авторитетность и качество неструктурированных упоминаний (блоги, СМИ).
11. Количество упоминаний на сайтах того же региона, что и сайт компании.
12. Все контактные данные должны дублироваться в Google Мой бизнес.
13. Целевая страница должна иметь высокий авторитет.
14. Название услуг и товаров должно быть прописано в заголовке страницы в Google Мой бизнес.
15. Общее количество структурированных упоминаний о сайте и организации в каталогах.
16. Общее количество упоминаний о сайте на ресурсах такой же и схожей тематики.
17. CTR сайта.
18. Общее количество и характер традиционных отзывов.
19. Частота появления отзывов на сайте и сторонних ресурсах, в том числе на ресурсах Google.
20. Наличие верифицированной страницы сайта компании в Google Мой бизнес.

Основные факторы, на которые оказал влияние алгоритм Pigeon

Специалистами были проанализированы факторы ранжирования, значимость которых изменилась после обновления алгоритма Pigeon. При разработке стратегии продвижения сайтов в Google необходимо учитывать эти данные.

Факторы ранжирования, влияние которых усилилось после обновления алгоритма

1. Возраст, авторитетность домена сайта.
2. Близость организации к локации пользователя.
3. Характер и качество ссылок на домен с внешних источников.
4. Характер и качество ссылок непосредственно на целевую страницу.
5. Физический адрес.

Факторы ранжирования, влияние которых снизилось после обновления алгоритма

1. Близость адреса компании, указанного на сайте к месту, заданному в поисковом запросе.
2. Количество упоминаний о сайте на сторонних ресурсах.
3. Наличие у сайта верифицированной страницы в Google Мой бизнес.
4. Количество неструктурированных ссылок (упоминаний) в каталогах.
5. Близость адреса организации к другим компаниям схожей отрасли.

Что будет мешать продвижению сайта в Google?

Также экспертный совет определил факторы, которые могут плохо повлиять на позиции сайта в локальной выдаче. Ниже расположен топ вредных факторов в порядке убывания опасности:

1. Информация на сайте не соответствует фактической.
2. Неверная бизнес-категория.
3. Несоответствие названия и контактов, в том числе несоответствие кода телефона городу.
4. Несоответствие данных на сайте и в Google Мой бизнес.
5. Несоответствие контактов на сайте и в Google Мой бизнес.
6. Вредоносный контент, программы или их элементы на сайте.
7. Слишком большое количество ключей в названии компании.
8. Нарушение предписаний Google на странице компании в Google Мой бизнес.
9. Наличие нескольких страниц с одним и тем же номером телефона или контактами в Google Мой бизнес.
10. Отсутствие данных о контактах, названии компании в Google Maps и Google адресах.

Можно сделать вывод о том, что для успешного продвижения в Google важно обращать внимание на страницу компании в Google Мой бизнес, Google Maps, а также на поведенческие сигналы, CTR сайта, а также авторитетность домена. Не стоит забывать о публикации отзывов и следить за их появлением на ресурсах Google и сторонних ресурсах.