Почему стоит вкладывать деньги в продвижение собственного сайта

Иногда даже у самого здравомыслящего человека закрадываются сомнения по поводу очевидных (на первый взгляд) вещей. Речь пойдет о продвижении сайтов. Любые сомнения вызваны, прежде всего, недостатком информации. Разумеется, если вы владелец сайта, то вам хочется чтобы он, как минимум, выполнял свои задачи по информированию посетителей, и вдобавок приносил еще и прибыль, увеличивая приток клиентов. Однако не всегда это возможно, поскольку ваш сайт может по нужным вам запросам находиться даже не в первой сотне выдачи.

И тут начинается самое интересное – вы откуда-то узнаете, что продвижение сайтов вполне реальная услуга, и многие ваши конкуренты ей уже давно пользуются. Вам тоже хочется заказать раскрутку сайта, но у вас возникают сомнения, поскольку вы платите деньги, но не понимаете за какие действия. Это закономерно, но только с одной стороны. Поскольку вы, к примеру, идете к стилисту и платите за результат, не вникая в тонкости его ремесла. Вот такой подход в идеале должен быть и к SEO-студии.

Что дает сотрудничество с веб-студией?

Сотрудничество с веб-студией позволяет добиться главного – ваш сайт плавно, а порой и сразу перемещается в ТОП-выдачи, посетители становятся вашими клиентами и бизнес идет в гору. Дело не только в том, чтобы сменить позиции, вопрос еще в том, чтобы ваш ресурс стал интересен потенциальным клиентам. Они должны находить на вашем сайте ответы на все интересующие их вопросы. Но это осуществимо, если сайтом занимаются профессионалы.

В наше время мало у какой компании нет собственного веб-сайта, ведь это уже было бы дурным тоном в мире бизнеса. Зачастую многие фирмы думают, что достаточно факта наличия сайта для успеха, а вести его может любой сотрудник. Этот подход не приносит ничего, кроме вреда, поскольку вместо того, чтобы приносить деньги, ваш сайт только будет их поглощать при нулевой эффективности, особенно если тот, кто его курирует обладает нулевыми знаниями в области.

Правильный подход к сайту

Сайт, как и любой проект, требует изначальных вложений. Важно понимание, что сейчас интернет это не что-то иллюзорное, а конкретная площадка с огромными рекламными возможностями. Это способ строить бизнес используя все имеющиеся на данный день возможности. Если по необходимому запросу вы видите на первых строках выдачи своих конкурентов, то это способ задуматься. Провести грамотный анализ, и сделать так, чтобы ваш проект впитал все лучшее от конкурентов, не став при этом их клоном, и пошел еще дальше, добавив уникальные возможности.

Интересно, что с каждым днем конкурентная среда растет, частотность запросов увеличивается и все труднее «крутить» важные ключевые выражения. Многие компании вкладывают огромные средства в свои интернет-ресурсы , что делает разрыв с новыми сайтами порой катастрофическим. Вы это понимаете и решаете заказать продвижение собственного сайта. Но что вы от этого получите?

Немного статистики

Подсчитано, что около 90 процентов посетителей вашего сайта перенаправляются именно с основных поисковых систем, поэтому очевидно, что имеет смысл выстраивать правильные «отношения» вашего сайта и целевого поисковика (в большинстве случаев для России это Яндекс). Более того, большая часть пришедших к вам на сайт посетителей относятся к целевой аудитории, то есть попали на ресурс не случайно, а заинтересованы в ваших услугах.

Статистика говорит и о том, что часто пользователи не уходят дальше первой страницы, а это означает что сайт должен привлекать внимание, и самое главное, задерживать его, мотивируя к покупкам, а это уже результат работы специалистов над проектом. Интересно, что психологически пользователи воспринимают лидеров выдачи за лидеров своей сферы в реальном мире, и этим во многом продиктовано их дальнейшее поведение. Сфера интернета постоянно растет, а следовательно и увеличивается ваша потенциальная аудитория, то есть ваша позиция в выдаче в некотором роде определяет ваш успех. С учетом того, что продвижение сайтов один из относительно недорогих способов усилить пользу от своего ресурса, вопрос о целесообразности данного процесса полностью отпадает.

Для чего нужно продвижение сайтов?

Если даже у вашего сайта на данном этапе неплохие позиции, это не означает что так все и останется. Поисковые системы в борьбе за чистоту выдачи постоянно изменяют свои алгоритмы. А что, если ваш сайт попадет при следующей смене в немилость? Ведь часто бывает, что многие методики продвижения теряют свою актуальность, и более того, становятся вредными. Для того, чтобы этого не допустить, важно постоянно отслеживать все апдейты поисковиков и реагировать на них. У вас есть на это время?

Часто свои услуги предлагают знакомые, которые «что-то об этом слышали», или студенты –практиканты, в глазах которых горит только желание заработать. О качестве работы в таких случаях не идет никакой речи. Даже самый хороший ресурс при некомпетентном ведении может потерять все свои позиции, или, что хуже, попасть в бан, а оттуда дорога тяжела и стоит немало.

Что же представляет собой грамотная раскрутка сайта?

Если примерно разделить продвижение сайта на этапы, то среди них можно выделить четыре основных направления, о них мы и поговорим. Как и в любой сложной деятельности продвижение сайта начинается с анализа. Во-первых необходимо проанализировать аудиторию, на которую рассчитаны ваши услуги. Далее следует рассмотреть активность конкурентов в поисковых системах в этом направлении.

После того, как найдена аудитория важно грамотно, опираясь на статистику профессиональных сервисов подобрать ключевые слова и выражения (семантическое ядро сайта) и проверить текущую посещаемость. Еще на начальном этапе специалистам по программированию и верстке следует провести технический аудит сайта – то есть выявить ошибки программного кода, которые могут пагубно отразиться на вашем ресурсе. После этого необходимо проанализировать внутреннюю структуру сайта, юзабилити и определить нет ли у проекта проблем с индексацией. Помимо внутренних факторов следует учесть и внешние, а именно какчество и количество внутренних и внешних ссылок.

По завершению анализа вырабатывается общая стратегия и тактика продвижения.

Оптимизация сайта – важный этап

Следующим этапом работы с сайтом является оптимизация сайта. Что она собой представляет?

Сайт живет и развивается, когда на нем происходят полезные изменения. В первую очередь стоит позаботиться о контенте. Дело в том, что современные алгоритмы поисковиков все больше подстраиваются под поведение пользователей. Интересно пользователю – «доволен» и поисковик. Поэтому необходимо наполнить сайт интересными и полезными сведениями – посетители должны как можно больше времени проводить на сайте. Однако забывать про робота тоже нельзя, поэтому сразу следует прописать все метатеги, создать правильные заголовки, в соответствии с существующими требованиями.

На сайте все должно иметь оптимальную структуру, отсюда повышенное внимание к перелинковке. Собственно это один из способов удерживать посетителя на сайте. Не следует забывать и о статистике, поэтому сразу нужно поставить все полезные счетчики, такие как Яндекс. Метрика, Liveinternet. Эти меры способствуют быстрой индексации ресурса и выделяют его среди «кривых» сайтов, которыми заполнен весь интернет – упорядоченные сайты всегда в
почете.

Не забываем про внешние факторы

После этих работ принимаемся за внешние факторы. Если возникает необходимость – производим регистрацию сайта посредством специальной формы в системе. Иногда возникают трудности и приходится выходить на техподдержку поисковика (это отдельная тема для разговора). Многие оптимизаторы, не заинтересованные в качественном развитии ресурса попросту закупают ссылки (что часто вполне резонно), но высшим пилотажем считается так называемый линкбилдинг (построение ссылочной массы).

Этот метод самый долгий, но по эффективности ему нет равных, поскольку донорские площадки подбираются по самым строгим критериям – авторитетные ресурсы, наличие в каталогах, полная релевантность, максимальная естественность. Такие ресурсы редко продают ссылки, потому зачастую приходится вести переговоры и искать компромиссы. Метод себя полностью оправдывает, поскольку в итоге продвигаемый ресурс получает существенную поддержку.

Сайт на начальных этапах следует зарегистрировать в различных полезных каталогах (например Яндекс-каталог). Эти действия прибавляют больше внимания к ресурсу со стороны поисковых систем – срабатывает эффект доверия – плохие сайты не могут попасть в уважаемый каталог (например, DMOZ). Внешние ссылки подпитывают сайт, при условии, что они релевантны. Как вы понимаете ссылка на сайт, посвященный сантехнике, даже с очень уважаемого ресурса с высоким ТИЦ, посвященного выращиванию свиней ,будет малоэффективна и воспринимается поисковиком отрицательно (в большей степени это касается GOOGLE, объявившего войну покупным ссылкам).

Продолжаем грамотное продвижение сайта

Все вышеперечисленное – это основа продвижения сайта. На ранних этапах, пока поисковик не проиндексировал изменения на вашем ресурсе, имеет смысл запустить компанию по контекстной рекламе. Это позволит привлечь дополнительный трафик , способствующий усилению позиций. Но, как и указывалось выше, алгоритмы поисковых систем порой приносят различные проблемы, и их нужно постоянно отслеживать. Вот тут и возникает четвертый этап – поддержка и развитие проекта.

Поисковая выдача всегда стремится к изменениям, поэтому важно постоянно мониторить, как чувствует себя ваш проект в основной выдаче. В соответствии с результатом вносятся необходимые коррективы на сайт. Начинается борьба за совершенство и поиск оптимальных действий по продвижению сайта именно для вашего ресурса. Даже если сайт занял лидирующие позиции, это вовсе не означает, что так будет всегда. Конкуренты тоже проявляют активность, возникают новые сайты и все хотят попасть в ТОП.

Активность на сайте ни в коем случае не должна затихать. Стоит пополнять его интересным контентом (тексты, видео, картинки), мотивировать пользователя совершать определенные действия (форумы, отзывы, кнопки социальных сетей). Нужно продолжать пополнять ссылочную массу, не ухудшая при этом ее качества и быстро реагировать на смены алгоритмов поисковых систем и на новые апдейты. При необходимости общая стратегия может корректироваться.

Преимущества веб-студии перед остальными

Преимущество веб-студии перед фрилансером или специально обученным человеком (зачастую у тех, кому в компании просто навязали ведение сайта как дополнительную нагрузку, знаний практически нет), в том, что в ней работает множество специалистов различного профиля, поэтому она оперативно выполняет все работы и быстро вносит коррективы.

Стоимость продвижения еще во многом зависит от сложности ситуации – редко у какой компании сайт идеален, и большинство проектов требует доработки. Помимо этого, многие хотят «крутиться» по высокочастотным запросам и по широким географическим регионам, что порой требует колоссальных вложений сил, средств и времени.

Как вы понимаете, все вышеперечисленные этапы работы с сайтом не под силу совершать одному человеку, и рано или поздно (что гораздо хуже из-за потери времени) многие компании приходят к выводу, что развивать сайт должны профессионалы. В итоге они получают конкретный результат, а когда появляется первая прибыль именно с сайта, то приходит осознание того, что достигнутый результат стоил потраченных ресурсов. Вот почему следует вкладываться в свой сайт.