Продвижение сайта альтернативными способами, или возможно ли получить трафик, не находясь в ТОПе?

Для каждого бизнесмена раскрутка сайта в Интернете — своеобразное покорение нового неизвестного сегмента на рынке. Понятно лишь одно: необходимо, чтобы сайт оказался в ТОПе, несмотря на крупные популярные сайты, различные агрегаторы и информационный порталы. Но это весьма непросто. Задача ранжирования упростилась бы в разы, если бы все сайты были похожими друг на друга точь-в-точь, однако это невозможно. Следовательно, то, что может быть сверхэффективно для одного сайта, другому может не помочь, потому что у каждого своя специфика. Например, сайты различаются по сложности тематики.

С лёгкостью трафик добывают различные форумы, контент которых имеет развлекательный характер, крупные интернет-магазины и надёжные информационные порталы. Продвижение сайта такого типа для привлечения трафика может заключаться в своевременном размещении фотографий актуальных новинок моды, смешных картинок, или в обсуждениях острых тем.

Куда сложнее приходится владельцам нишевых сайтов. Ведь оптимизация сайта требует размещения текстов по схожей тематике, поэтому приходится писать о чём-то сложном, не каждому интересном: кирпичи, БАДы, бинарные опционы и пр. Потенциальные клиенты, естественно, заходят на такие сайты в разы реже.

Раскрутка сайта: с чего начать?

Как правило, в начале любой раскрутки происходит SEO-оптимизация сайта — определение действий и их последовательности для того, чтобы они привели нужному результату. Понятно, что наибольшее количество трафика можно получить в высокочастотном ТОПе-10, однако нельзя утверждать, что целевой трафик приходит именно по высокочастотным запросам (ВЧ) — фразам, которые чаще всего запрашивают в определённой тематике. Как правило, они представляют собой наиболее популярные одно или два слова. Но подвох заключается в том, что зачастую такие запросы — информационные, а для конверсионных целей не пригодны. Просто попробуйте ввести в поисковую строку, к примеру, слово «машина» и посмотрите, что выдаст при этом поисковик. Кроме того, стоит заметить, что большинство высокочастотных запросов уже захватили агрегаторы, крупные информационные порталы и очень раскрученные сайты. И в таких случаях, как бы сайт не пытались оптимизировать, результаты будут равны нулю. Также стоит учитывать, что ни один веб-мастер не ответит на вопрос: что конкретно ищет пользователь, вводящий именно этот запрос. Предсказать поведение человека, попавшего на сайт, практически невозможно. Вероятность того, что конверсия произойдёт, равна двум процентам, рисковать из-за которых лучше не стоит, так как это может подпортить статистику. Однако, есть более безболезненные и интересные методы, благодаря использованию которых, можно привлечь на сайт трафик. О них мы расскажем далее.

Продвижение сайта: как привлечь трафик?

Среди способов, с помощью которых можно привлечь на сайт трафик, можно перечислить следующие:

  1. Оптимизация картинок — на каждом сайте присутствуют графические изображения: фотографии, картинки и даже галереи. Их также, как и текстовый вид контента, можно использовать для повышения позиций сайта! Если картинки грамотно оптимизировать, то релевантность сайта поисковым запросам повысится в разы, а также пойдёт дополнительный трафик, так как изображения появятся в выдаче картинок Яндекса и Google.
  2. Делать упор на низкочастотные запросы — НЧ (низкочастотные запросы), в отличии от ВЧ, более точны, так как в их состав, как правило, входит три и более слов. Пользователь, вводящий такие запросы, интересен для компании, так как действие, планируемое им, наиболее конкретно. Топовые ресурсы не оформили свою выдачу по подобным запросам по весьма элементарной причине: таких запросов слишком много. Следовательно, продвижение сайта с использование НЧ — гарантия трафика, какой бы уровень конкуренции у вас не был. Для того чтобы подобрать самые удачные НЧ, изучите интересы своей целевой аудитории. Низкочастотные запросы можно подобрать в Вордстате и прочих подобных программах. Благодаря тому, что именно НЧ считаются самыми конверсионными, они помогут достичь нужных целей в раскрутке.
  3. Проработка сниппета — под влиянием чего пользователь принимает решение перейти на какой-либо сайт, который ему выдал поисковик по введённому запросу? Как правило, выбор осуществляется в пользу тех сайтов, описание страницы которых наиболее точно совпадает с запросом. Данную часть сниппета можно применять для привлечения внимания пользователей, даже не занимая позиции в ТОП-5. Расширение сниппета, подразумевающее описание сайта в выдаче и визуальную привлекательность ссылки, повысит его соответствие сайта запросу и, тем самым, привлечёт дополнительные визиты, увеличит CTR. Для того чтобы расширить сниппет, необходимо сделать следующее:
    • оптимизация заголовков, добавление ключей, которые продвигаются в теге title;
    • оптимизация описаний — если вовремя не применить тег-описание, то описание под ссылкой может быть взято из текста, размещённого на странице. При этом Яндекс может не учитывать при формировании сниппета, поэтому желательно проследить за тем, насколько точно прописаны вхождения, соблюдается ли длина описания (150-200 символов), а также учитывать плотность запроса;
    • добавить быстрые ссылки — иногда поисковик кроме главной, релевантной запросу ссылки добавляет в сниппет дополнительные, что способствует возрастанию кликабельности. В случае Яндекса их размещение происходит, если применяется ЧПУ, и сайт обладает чёткой иерархией. Также можно использовать «хлебные крошки». Для этого понадобится использование микроразметки. С помощью «хлебных крошек» можно вывести адрес страницы в виде навигационной цепочки, в которой отображается путь вложенности материала и расширить сниппет;
    • добавить телефон и адрес — добавление или изменение контактных данных возможно в сервисе Яндекс.Справочник в разделе «География» через «Адреса и организации».
  4. Перевести покупателя, который сделал заказ один раз в постоянного — чтобы случайный посетитель сайта стал вашим постоянным клиентом, необходимо чем-то привлечь его внимание. Это может быть полезный контент, размещаемый с определённой периодичностью, а также обновление товаров в каталоге. Можно использовать следующие инструменты:
    • создание бонусных программ для постоянных покупателей или клиентов;
    • стимулирование подписок на аккаунты в социальных сетях, поддержка активности;
    • предложение оформления подписки на канал или рассылку полезной информации;
    • создание личного кабинета с удобным функционалом и наличием возможности сохранения истории заказов.
  5. Создание аккаунтов в социальных сетях — очень эффективный инструмент, благодаря которому можно увеличить посещаемость ресурса в разы. Вконтакте, Facebook и Одноклассники — социальные сети, считающиеся наиболее удачными, если вы работаете с потребителями напрямую, а не в сегменте B2B. Но прежде чем заводить аккаунты в них, необходимо выяснить возраст и интересы целевой аудитории вашего сайта. Для того чтобы использовать аккаунты в соц. сетях наиболее эффективно, следует придерживаться следующей стратегии:
    • сделайте интеграцию сайта с социальными сетями, обеспечив возможность авторизоваться через соц. сеть и установив на сайте кнопку шеринга;
    • раскручивайте группу, выкладывая там свежий, актуальный контент;
    • анонсируйте планируемые публикации на сайте в соц. сетях;
    • используйте провокационные вбросы и прочие инструменты привлечения внимания, которые вам доступны.
  6. Выкладывание видео на сайт — современные гаджеты позволяют снимать высококачественные видео. Это открывает безграничные возможности для раскрутки, ведь занять позиции лидера в YouTube намного легче, чем в ТОП-5. Кроме того, интересные видео повышают уровень доверия к сайту и фирме. Чтобы сделать размещение видео наиболее эффективным, нужно в его описании вставлять ссылки на сайт и оптимизировать контент.
  7. Размещение статей на сторонних сайтах — охват целевой аудитории и её лояльность значительно увеличится, если размещать информативные тексты на крупных отраслевых площадках. Важно при этом следить за качеством контента, ведь главное — заинтересованность покупателя, а не ссылки. Если размещение статьи на каком-то крупном ресурсе проблематично по причине слишком узкой и не очень подходящей ему тематики, следует рассмотреть какие-нибудь блоги, сайты со схожей тематикой и разместить статьи там. Будет лучше, если размещение будет происходить на разных сайтах, иначе аудитория определённого ресурса привыкнет к вам и интерес понизится;
  8. создайте блог и занимайтесь его развитием — собственный блог открывает довольно широкие возможности: повышение доверия клиентов и партнёров, развитие деловых связей, возрастание рейтинга и трафика на собственных интернет-ресурсах и пр. Чтобы блог получился действительно привлекательным, нужно придерживаться следующей стратегии:
    • избегайте саморекламы;
    • пишите понятным языком, чтобы быть на одной волне с аудиторией;
    • размещайте информацию регулярно, хотя бы раз в два-три дня;
    • завлекайте читателей заголовками и вопросами в обсуждениях, чтобы получить обратную связь.

Таким образом, вы обязательно получите трафик на сайт, даже не находясь в ТОПе.

Если вам нужно эффективное продвижение сайта в Воронеже, веб-студия «Аспект» вам поможет!