SEO для крупных проектов: особенности эффективного продвижения сайтов

Переход коммерции в интернет-пространство осуществляется всё больше. Важно уже не просто иметь свою визитку в сети, но и продвигать там свои услуги. Продвижение сайта — крупного Интернет-проекта — обладает некоторыми особенностями, о которых мы расскажем далее.

Что можно назвать крупным интернет-проектом?

Если рассматривать интернет-проекты с точки зрения SEO, то крупные интернет проекты можно охарактеризовать следующим образом:

  • сайт обладает определённой поисковой «историей» и авторитетностью, благодаря чему становится обладателем большой доли трафика;
  • на сайте есть каталог, который имеет множество разветвлений и сложно структурирован, соответственно, имеется множество страниц на продвижении;
  • охватывает большое количество регионов.

По данным критериям действительно крупными проектами можно считать интернет-магазины, работающий на федеральном уровне, информационные порталы и пр. В первом случае спецификой является то, что на первом месте — коммерческие факторы ранжирования, а во втором случае — развитие контента.

Раскрутка сайта предполагает обращение внимания одновременно на различные категории продукции, информационный разделы, услуги. Само собой, владелец сайта желает видеть результат, и чем раньше, тем лучше.

Стоит учесть, что крупные интернет-проекты, как правило, отличаются большим количеством продвигаемых направлений, страниц и разветвлённостью каталога, и каждый из них обладает своей спецификой выдачи, обусловленную различными регионами, конкурентной средой и пр.

Лидеры есть в каждом из направлений. Как правило, они выходят в топ за счёт того, что специализируются на каком-то конкретном сегменте, имеют до мелочей отработанную внутреннюю оптимизацию, авторитетность, приличное количество упоминаний и накопленный траст. Поэтому если необходим быстрый результат при раскрутке сайта стоит изучить опыт лидеров в нужной тематике, а не просто соблюдать общие принципы оптимизации.

Крупные интернет-проекты: какова их главная проблема?

Одной из самых существенных проблем крупных интернет-проектов, как правило, является общая логика построения каталога и структура сайта с технической точки зрения. Обычно такие проблемы характерны для давно существующих проектов, которые уже обладают определённой историей и несколькими хорошо ранжирующимися страницами, соответствующими определённым категориям товаров. Их дробление на более мелкие части представляет собой сложность, потому что оптимизация всего направления существует на одной или двух страницах каталога, если не считать товарных карточек.

Кроме того, порой очень тяжело объяснить клиенту, что обновление структуры сайта, с точки зрения SEO, в будущем принесёт желаемые плоды, так как поможет привлечь целевой трафик по более мелким, дополнительным группам целевых запросов.

Например, необходима раскрутка сайта крупного интернет-магазина, работающего на федеральном уровне, и ведутся работы по изменению структуры его каталога. Несмотря на то, что сайт существует давно и обладает хорошим авторитетом, на нём нет хорошего инструмента для фильтрации, который значительно облегчает поиск нужного товара по необходимым параметрам для посетителя сайта. В данном случае необходимо каждый месяц прорабатывать разделы по каждому отдельному направлению, расширять семантику, учитывая рекомендации по дополнительным источникам трафика.

При отсутствии расширения структуры достичь максимального охвата ключевых запросов по тематике, соответствующей каждому направлению, нереально. Следовательно, на этом этапе следует провести с клиентом совместную работу, чтобы наиболее разумно структурировать каталог. В будущем это приведёт к тому, что трафик даже по самым узким подразделениям в каждой товарной группе достигнет максимума.

Среди основных рекомендаций, касающихся данного направления, можно перечислить следующее:

  • создавайте новые страницы, чтобы охватить запросы, которые раньше не были учтены;
  • введите для них фильтры по параметрам классификации;
  • постоянно просматривайте запросы по тематике, выделяйте нужные параметры классификации для того чтобы осуществить дальнейшее внедрение в каталог;
  • сориентируйте внутреннюю оптимизацию на узконаправленные страницы.

С точки зрения ассортимента это может дать развитию компании в целях наполнения каталога дополнительные направления. Если владелец сайта видит что спрос на товар в поиске существует, как правило, охотно соглашается на ввод новой категории в каталог сайта.

Сроки продвижения

Опыт показывает, что весомого результата в продвижении сайта можно достигнуть за 2-4 месяца. Как правило, срок зависит от стадии и направления развития сайта. Если связать конкретно этапы раскрутки с тем или иным конкретным направлением, при этом учитывать сезонность, динамику спроса, и если при этом хорошо отлажено взаимодействие между клиентов и сео-специалистом, то за вышеуказанный срок можно успеть детально оптимизировать наибольшее количество имеющихся разделов.

Если же сайт создаётся с нуля, и нужно создать каталог, срок продвижения до достижения первых результатов будет намного больше, так как перед самой оптимизацией будет этап подготовки, на которой большую роль сыграет взаимодействие разработчиков и SEO.

Сайт «с историей»: какие нюансы работы с ними существуют?

С одной стороны, раскручивать сайт, уже имеющий авторитетность и траст, проще. С другой стороны, интернет-магазины могут иметь и плохую историю: на них могут быть наложены санкции, сайт может быть под фильтром. В итоге получается, что именно снятие этих санкций, а не раскрутка сайта становится задачей во главе угла. Кроме того, бывает, что помощью СЕО-специалиста на этапе создания сайта не пользуются. И в итоге получается сайт, каталог которого организован неверно, если рассматривать с точки зрения индексации страниц и поисковой оптимизации.

Крупные проекты, попавшие под фильтр «Минусинск»

Многие крупные сайты попали под фильтр «Минусинск». Причина тому кроется в том, что для сайтов с разветвлённым каталогом и множеством страниц массово закупались ссылки для увеличения ссылочной массы. О том, чтобы использовать ссылочные агрегаторы и биржи, в случае крупных сайтов следует забыть, так как им это приносит только вред. Стратегию внешней оптимизации нужно тщательно продумать, особенно в первые дни работы нового сайта. При этом рекомендуется использовать формы, инструментарий краудмаркетинга, материалы отзывов, а также PR-материалы на трастовых площадках. Последние, в свою очередь позволяют «убить сразу двух зайцев»: SEO и PR. Однако, на это нужно выделить бюджет, так как размещение на авторитетных площадках, как правило, платное.

Эффективная оптимизация: что для этого необходимо?

Для того чтобы продвижение сайта крупного интернет-проекта проходило наиболее эффективно, необходимо учесть следующие моменты:

  • внутренний функционал сайта должен подходить под нужды SEO-оптимизации, чтобы можно было и массово внедрять метатеги и тексты, и массово настраивать редиректы, и пр.;
  • следует наладить плотное сотрудничество с техническим штатом клиента, чтобы вовремя вносить доработки и технические правки уже на первых этапах продвижения сайта.

Хотите создать сайт в Воронеже, а также интересует эффективное продвижение сайтов, веб-студия «Аспект» поможет вам!